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电梯电视广告成“双十一”营销主战场

双十一决战在即,电商巨头早已开始了一场没有硝烟的流量抢夺战。双十一本是属于线上的狂欢,但近年来出现了一些奇妙的现象,电商巨头们齐刷刷地将目光转向线下。逛个街,挤个地铁,坐个电梯,随处可见的电商广告让人嗅到了双十一的火药味,也透露着电商平台对线下流量的争夺。
  近年来网购市场增速明显放缓,用户规模与市场交易规模趋于稳定。线上零售流量见顶,线下渠道价值得到重估,线下对于电商来说是开发新流量的重要举措。
  而在线下媒介中,电梯广告媒体作为生活圈媒体的重要组成部分,蕴藏着巨大的潜力与价值,正成为线下黄金媒介。京东、苏宁、国美等各大电商平台以及品牌商家们纷纷把目光瞄向电梯广告,登陆电梯电视广告,掘金线下流量,为线上活动引流。
  京东以一支好玩好物上京东的广告片全面登陆电梯电视广告,年轻、时尚、个性的广告片,为京东吸引了大批年轻受众。同时,京东联合TCL、惠氏、佳洁士、BOSE耳机、自由点、滋源等品牌代言人的系列视频登陆电梯电视广告,吸引了一大波受众注意,为京东双十一活动蓄足能量。
  苏宁则在双十一推出上网上街上苏宁为主题的全民嘉年华活动,发动全国10000家全业态门店参与,既包括苏宁广场、苏宁红孩子、苏宁易购等传统苏宁门店,也包括苏鲜生、苏宁小店、苏宁零售云以及线上苏宁拼购等创新业态,并通过电梯电视广告,对线下门店、线上商城成功导流。
  面对消费需求的不断升级和数字技术对零售基础设施的深度改造,国美以提升消费者生活品质为目的,加快转型。在双十一期间,国美以高品质 低价格为诉求点,以一系列轻松幽默的广告视频登陆电梯电视广告,成功圈粉中产家庭人群。
  除了电商平台在双十一期间进行了激烈的流量之争,品牌商家们也纷纷登陆电梯电视广告,抢占目标消费者生活场景,为线上活动进行电商平台导流。
  双十一已经走到第十个年头了,随着互联网及移动互联网的发展,中国的零售业经历了从最开始的唯电商论,到现在线下的资源和场景受市场认可,电商平台纷纷走到线下,向线下要流量要场景要增量,线下流量的争夺也已成为互联网电商营销的重要手段。而电梯电视广告覆盖全国100个城市,65万部电梯,每日覆盖2亿社区人群,强大的资源优势,成为电商品牌双十一流量新利器,助力品牌营销。

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